Редизайн старого сайту: коли вже пора

Сайт рідко ламається за один день. Він старіє поступово. Спершу починає дратувати на телефоні, потім вантажиться повільніше за конкурентів, а одного дня ви помічаєте: заявок стало менше, хоча трафік той самий. Десь тут власник і відкриває пошук зі словами «редизайн сайту».

Тільки от «зробити красивіше» проблему не закриває. Сайт, який чудово виглядає на скриншоті, цілком може продавати так само погано, як старий. Тож розберемо три речі: як зрозуміти, що пора, що саме має полагодити реворк крім картинки, і як не обвалити позиції в пошуку, поки ви все це переробляєте.

Ознаки, що сайту вже пора

Одна-дві ознаки зі списку нижче – привід придивитися. Три й більше – час планувати реворк усерйоз.

• На телефоні незручно. Дрібний текст, кнопки, у які важко влучити пальцем, сторінка їде вбік. Уявіть: людина зайшла з телефона в черзі чи в маршрутці, хоче подивитися ціну, а їй доводиться розтягувати екран двома пальцями. Здебільшого вона просто закриє вкладку. Якщо більшість ваших відвідувачів – мобільні, а сайт малювали «під десктоп», ви втрачаєте їх щодня. Чому так стається, ми розбирали в матеріалі про адаптивність і мобільну версію.
• Повільне завантаження. Важкі картинки, старий код, зайві скрипти. Виглядає це буденно: людина тицяє товар на телефоні, сторінка ще «думає», вона повертається в пошук і йде до того, у кого відкрилося одразу.
• Дизайн «з іншої епохи». Йдеться не про моду – застарілий вигляд підсвідомо читається як «компанія вже не та», і довіра падає ще до того, як людина дочитала перший рядок.
• Сайт не приносить заявок. Трафік є, дій немає. Часто винен не дизайн, а те, що людині незрозуміло, куди тиснути далі: кнопки губляться, структура заплутана, форма захована десь у підвалі.
• Його незручно оновлювати. Щоб поправити ціну чи додати послугу, доводиться писати розробнику й чекати. Контент застаріває просто тому, що редагувати його – мука.
• Застаріла технічна основа. Стара CMS (система керування сайтом) чи конструктор, який уже ніхто не підтримує, з відомими дірами в безпеці. Тут косметикою не обійтися – це фундамент.

Сайт може набриднути власникові – це ще не привід. Привід – коли він заважає бізнесу: губить клієнтів на мобільних, повільно вантажиться, більше не викликає довіри. Краса тут іде причепом до роботи, а не замість неї.

Що насправді має виправити редизайн

Найчастіша помилка звучить так: замовили «новий дизайн», отримали той самий непрацюючий сайт, тільки в інших кольорах. Щоб реворк мав сенс, він зачіпає одразу кілька шарів.

Вигляд і поведінку відвідувача

Перше питання тут зовсім про інше: що людина має зробити на цій сторінці і що їй у цьому заважає. Колір кнопки – десята справа. Перебрати структуру, шлях до заявки та порядок подачі інформації часто дає більший приріст, ніж нова графіка.

Технічну базу

Швидкість, чистий код, акуратна адаптивність, безпека. На скриншоті цього не видно. Але саме воно впливає на конверсію і позиції. Нерідко реворк стає приводом нарешті злізти з важкого шаблону на рішення, зібране під вашу задачу.

Контент і структуру

За роки на сайті накопичується хаос: дублі сторінок, послуги, яких ви вже не надаєте, тексти, написані колись «для галочки». Реворк – нагода перебрати все це, викинути зайве й переписати під те, що люди справді шукають.

Керованість

Сайт має оновлюватися без розробника на кожен чих. Чи буде він живим через рік, чи знову застаріє, залежить від однієї речі: наскільки зрозуміло вам самим міняти на ньому ціни, тексти й картинки.

Реворк чи новий сайт з нуля

Не кожна проблема варта повної переробки. Десь вистачить точкових змін, а десь, навпаки, дешевше почати з чистого аркуша.

Ситуація	Що підійде
Структура жива, кульгають вигляд і швидкість	Реворк – оновлюємо дизайн і техніку, основу лишаємо
Контент хороший, але на мобільних користуватися мукою	Реворк із фокусом на адаптив і зручність
Технологія застаріла, нормально розвивати сайт уже не вийде	Новий сайт із перенесенням контенту й SEO
Змінилися позиціювання, послуги, аудиторія	Новий сайт – стара структура вже не про ваш бізнес

Вагатися між точковим оновленням і повною переробкою – нормально, це й варто обговорити перш ніж щось робити. У послузі реворк сайту ми спершу дивимося, що можна зберегти, а що вийде дешевше зробити заново.

Як зберегти SEO під час редизайну

Найбільший страх власника тут один: «а раптом просядуть позиції». Страх не на порожньому місці – невдалий переїзд справді здатен обвалити трафік на місяці. Зворотний бік теж правда: акуратний переїзд позиції зберігає, а буває, що й піднімає, бо швидкий і зручний сайт пошук любить більше.

Ось що треба зробити, щоб не нашкодити.

1. Зберегти URL-адреси. Якщо адреси сторінок міняються, для кожної старої потрібен 301-редирект (постійне перенаправлення) на нову. Інакше пошук «загубить» ваші сторінки разом з їхніми позиціями.
2. Не викинути робочий контент. Тексти, які приводять людей з пошуку, обов’язково переносять на новий сайт – навіть якщо вони здаються застарілими. Тому перед реворком варто з’ясувати, які саме сторінки дають вам відвідувачів.
3. Перенести мета-теги і заголовки. Title, description і H1 на сторінках, що вже ранжуються, переносять обдумано. Спокуса переписати все з нуля «бо оновлюємо» тут радше шкодить.
4. Перевірити технічне SEO: карта сайту, robots.txt, мікророзмітка, hreflang для кількох мов – усе це має переїхати разом із сайтом. Базу ми зібрали в матеріалі SEO-фундамент нового сайту.
5. Не лишити сайт закритим від індексації. Класична історія: після переїзду з тестового середовища забули зняти заборону індексації – і сайт просто зник з пошуку.
6. Запуститися й кілька тижнів тримати руку на пульсі – стежити за індексацією й позиціями, щоб зловити проблему, поки вона дрібна.

Пунктів багато, і це причина не робити переїзд нашвидкуруч. Хоча кожен із них – звичайна рутина, яку команда з досвідом проходить за чеклистом.

Скільки це коштує і скільки триває

Реворк рахують індивідуально. «Оновити сайт» – це і косметика за пару днів, і повна переробка з міграцією на нову технологію, тож одна цифра тут нічого не означає. Реальні орієнтири з’являються тільки в розмові про конкретний сайт.

На ціну й строки впливає кілька речей: скільки сторінок, чи лишаємо структуру, чи будуємо нову, скільки контенту переносимо, чи потрібна SEO-міграція та інтеграції. Після запуску лишаються години підтримки – від 3 120 ₴/год, термінові – 4 680 ₴/год, без прихованих платежів.

Якщо відчуваєте, що сайт уже грає проти вас – повільний, незручний на телефоні чи просто «не той» – опишіть його в кілька речень і киньте посилання. Подивимося, що варто зберегти, що переробити і як обійтися без провалу в пошуку.